採用動画の効果とは？成功事例・作り方・運用のコツまで徹底解説

採用動画はどのくらい効果があるのか？また効果を最大限にするには？

採用活動に動画を活用する企業が増えています。でも、本当に効果があるのか？そんな疑問を持っていませんか？

実際のところ、採用動画はうまく活用すれば、応募者の増加・ミスマッチの防止・採用工数の削減など、大きなメリットをもたらします。とはいえ、適当に作っただけでは求職者の心には響きません。

そこで今回は、

をわかりやすく解説します！

「採用動画を導入すべきか迷っている」「どう作ればいいかわからない」という方は、ぜひ最後まで読んでみてください。

１. 採用動画の効果とは？導入するメリットを解説

採用活動で動画を活用する企業が増えています。その理由は明確です。文字や写真だけでは伝わりにくい情報を、動画なら直感的に伝えられるからです。

実際、企業が採用動画を導入することで、応募者のエンゲージメント向上、ミスマッチの減少、工数削減など、さまざまな効果が期待できます。

ただ、動画制作にはコストもかかるため、「本当に導入すべきか？」と迷う人も多いはず。そこで今回は、採用動画の具体的な効果について、ぶっちゃけ本音で解説していきます。

採用動画の効果 ①情報を正確に伝えられる

採用ページに載せる文章だけでは、伝えられる情報に限界があります。特に「社内の雰囲気」や「社員の働き方」などは、テキストだけでは伝わりにくいものです。

その点、動画なら、短時間で企業のリアルな姿を見せることができます。

たとえば、「社員インタビュー」の文章を読んでも、実際にどんな人が働いているのかイメージしにくいですよね。でも、動画なら社員の話し方や表情まで伝わるため、応募者は自分が働く姿をよりリアルに想像できます。

実際、採用動画を活用している企業の多くが「応募者の理解度が向上した」と感じています。

採用動画の効果 ②記憶に残りやすい

正直、企業の採用ページなんて、どこも似たようなことを書いています。求職者は何社もの情報を比較しているため、「どの企業がどんな会社だったか」なんて、すぐに忘れてしまうのが現実です。

でも、動画は違います。視覚と聴覚を使うことで、記憶に残りやすいのです。

実際、人は文字よりも映像のほうが記憶に残りやすいと言われています。

記憶の定着率	情報の種類
約10%	文字だけ
約20%	音声だけ
約50%	文字＋音声
約80%	映像（動画）

つまり、採用動画を活用すれば、「あの会社、面白そうだったな」「あの社員さん、雰囲気良かったな」と思い出してもらえる確率がグッと上がるわけです。

採用動画の効果 ③応募者とのミスマッチを防げる

「入社してみたら、思っていたのと違った…」

こんなミスマッチ、できれば避けたいですよね。特に、新卒や未経験者の採用では、会社のリアルな情報が伝わっていないと、「思っていた仕事と違う」「社風が合わない」といった理由で早期退職につながることもあります。

採用動画を活用すれば、実際の職場の雰囲気や仕事内容を具体的に伝えることができるため、入社後のギャップを最小限に抑えられます。

たとえば、「オフィスツアー動画」や「1日の仕事の流れを紹介する動画」を作ると、応募者はよりリアルな働き方をイメージできます。

結果として、「思っていた会社と違った」という理由での離職を防ぎ、定着率向上にもつながるのです。

採用動画の効果 ④採用工数を削減できる

採用活動には、説明会・面接・問い合わせ対応など、さまざまな業務があります。これらをすべて人力で対応すると、採用担当者の負担は大きくなります。

しかし、採用動画を導入すれば、繰り返し説明する必要がある内容を動画にまとめることができるため、業務負担を大幅に削減できます。

たとえば、会社説明会を開催するたびに、毎回同じ話をしていませんか？ それなら、「会社説明動画」を作成し、事前に応募者に見てもらうことで、説明会の時間を短縮できます。

また、「よくある質問」を動画で解説しておけば、個別の問い合わせ対応の手間も減らせます。

つまり、採用動画を活用することで、「人が対応する部分」を減らしつつ、求職者への情報提供をスムーズにできるというメリットがあるのです。

採用動画の効果 ⑤企業ブランディングの向上

採用動画は、単なる「採用活動の一部」ではなく、企業ブランディングにも大きく貢献します。

特に、YouTubeやSNSで動画を公開すれば、求職者だけでなく、取引先や顧客にも「どんな会社なのか？」を知ってもらうきっかけになるのです。

たとえば、動画で「社員の働く姿」や「会社の理念」を伝えることで、企業の魅力がダイレクトに伝わります。結果として、「この会社、いい雰囲気だな」と共感する人が増え、応募だけでなくファンの獲得にもつながるのです。

さらに、動画がシェアされれば、企業の認知度も自然とアップします。最近では、ユニークな採用動画がバズるケースも増えており、採用動画＝広告効果も期待できるのです。

２. 採用動画を活用事例

採用動画を導入することで、どのような効果が得られるのか気になりますよね。

そこで、実際に採用動画を活用して成功を収めた企業の事例をご紹介します。

各社の動画の特徴と得られた成果を見ていきましょう。

①貝印 採用動画

貝印って「包丁とかカミソリを作ってる会社」というイメージが強いです。が、この採用動画を見ると、実はものすごく幅広い事業を展開していることがわかります。

技術職、営業、デザインなど、いろんなポジションの人が出てきて、会社全体の雰囲気が伝わるようになっています。

採用動画の効果として、仕事のリアルな姿を伝えることで、求職者が入社後のギャップを感じにくくなる点が挙げられます。「ウチはこういう会社で、こういう仕事があるよ」とストレートに伝えているため、応募者は自分に合っているかを判断しやすくなります。

②RFA digital Brains 採用動画

タイトルの「尖ったヤツだけやってこい」からして、めちゃくちゃ挑発的。でも、それがこの会社のスタンスなんですよね。内容としては、社内の雰囲気を見せつつ、役員や社員が「ウチはこういう会社だから、合わない人は来なくていいよ！」とズバッと言い切るスタイル。カッコつけすぎず、「ありのままを見せる」ことに徹しているのがポイントです。

この採用動画の効果として、「企業文化を明確にし、合う人だけを惹きつける」ことが挙げられます。

自由で挑戦的な環境を求める人には刺さる一方で、安定志向の人は「合わない」と感じて応募を避けるでしょう。でも、それこそが狙い。ミスマッチを防ぎ、企業カルチャーに合った人材を確保するという点で、非常に効果的な採用動画です。

③カルビー 採用動画

こういうインタビュー形式の動画って、当たり障りのない内容になりがちです。

そのため、見ていて飽きることも多いですよね。​でも、この動画では社員が自分の言葉で語っている感じがして、好感が持てます。​

採用動画の効果として、企業文化をリアルに伝えられることが挙げられます。「カルビーで働くって、こんな感じなんだ」と具体的にイメージできるので、求職者の不安を和らげ、企業とのマッチング精度を高める効果があります。

④ジャパネットグループ 採用動画

この動画は、ジャパネットの人事・採用担当者の1日に密着したVlog形式の内容です。正直、最初は「またよくある社員の1日紹介動画か」と思いましたが、意外とリアルな日常が映し出されていて、親近感が湧きます。

「ジャパネットって結構いい職場かも」と思わせる力があります。​社員のリアルな姿を見せることで、求職者に安心感を与える戦略は上手いですね。

採用動画の効果として、「職場のリアルを見せて、求職者に安心感を与える」ことが挙げられます。「ジャパネットって結構いい職場かも」と思わせる力があり、応募意欲の向上につながります。

⑤大津赤十字病院 採用動画

大津赤十字病院の内部を紹介するオフィスツアー形式の内容です。正直、病院の内部って「どこも同じような感じでしょ？」と思いがちですが、この動画を見て印象が変わりました。​

病院の内部紹介って地味になりがちですが、この動画は視聴者に「ここで働いてみたい」と思わせる要素が詰まっています。

採用動画の効果として、「職場環境を可視化し、求職者の不安を軽減する」ことが挙げられます。医療業界では、職場の雰囲気や設備環境が求職者にとって重要なポイント。この動画を見ることで、「ここで働きたい！」と思わせる要素が詰まっています。

３. 効果的な採用動画を作るための5つのポイント

採用動画を作るなら、「とりあえず作る」ではなく、戦略的に作ることが重要です。ただキレイな映像を流しても、求職者の心には響きません。

では、どんな動画が効果的なのか？ ここでは、「これだけは押さえておきたい5つのポイント」を解説します。

①ターゲットを明確にする（求職者のペルソナ設定）

「誰に向けた動画なのか？」 これを明確にしないと、どんなに良い動画を作っても刺さりません。

たとえば、新卒採用向けと中途採用向けでは、求職者が知りたい情報が全く違います。

ターゲットによって、伝えるべき内容や動画のトーンは大きく変わります。「どんな人に見てもらいたいのか？」をしっかり設定してから、企画を考えましょう。

②採用課題を洗い出し、コンテンツに反映する

「なぜ採用動画を作るのか？」 目的がハッキリしないと、ただのオシャレな映像になってしまいます。

まずは、現在の採用課題を洗い出しましょう。

たとえば、「採用後のミスマッチが多い」という課題があるなら、リアルな職場の雰囲気や社員の本音を伝える動画が必要です。

一方、「応募者が少ない」なら、企業の魅力を前面に押し出した動画を作るべきです。

動画はあくまで課題解決の手段。「どんな動画が必要か？」は、採用の悩みから逆算するのがポイントです。

③動画の種類を決める（会社紹介・社員インタビュー・1Day体験など）

採用動画には、さまざまなスタイルがあります。目的に応じて、適切な種類を選びましょう。

動画の種類	特徴	おすすめの用途
会社紹介動画	企業理念や事業内容を紹介	企業全体のブランディング
社員インタビュー	社員のリアルな声を伝える	社風や働くイメージを伝えたい時
1Day仕事体験	1日の流れをシミュレーション	業務内容を具体的に伝えたい時
オフィスツアー	社内の雰囲気を見せる	職場環境をアピールしたい時

たとえば、会社のビジョンをしっかり伝えたいなら「会社紹介動画」、職場の雰囲気を見せたいなら「オフィスツアー」が有効です。

一つの動画に詰め込みすぎず、目的に応じて作り分けるのがコツです。

④企業独自の魅力を発信する（リアルな雰囲気を伝える）

動画を作る際、つい「かっこよく仕上げよう」と考えてしまいます。でも、求職者が知りたいのは、キレイな映像ではなく 「リアルな職場の雰囲気」です。

たとえば、社員が談笑しているシーンや、実際の会議の様子を映すことで、「この会社で働くとこんな感じなんだな」とイメージしやすくなります。

また、良いことばかりを見せるのではなく、仕事の大変さや厳しさも正直に伝えることが重要です。そのほうが、入社後のギャップも減り、ミスマッチの防止につながります。

リアルな職場の空気感を映すことが、共感を生む採用動画のカギです。

⑤SNSや採用サイトでの活用を意識する

せっかく良い動画を作っても、「YouTubeにアップしただけ」で終わっていませんか？

採用動画は、さまざまな媒体で活用することで、効果が最大化します。

特に、Instagramのリール動画やTikTokを活用すると、若年層の応募者にリーチしやすいです。

採用動画は「作って終わり」ではなく、「どう広めるか？」 まで考えて運用するのがポイントです。

４. 採用動画の効果を最大化する運用のコツ

採用動画は「作っただけ」では意味がありません。効果を最大限に発揮させるには、戦略的に運用することが重要です。

「せっかく動画を作ったのに、全然活用できていない…」なんてことにならないように、運用のコツを4つ紹介します。

①採用動画の目的と用途を明確にする

まず大前提として、「なぜ採用動画を作るのか？」を明確にすることが大切です。目的が曖昧なままだと、方向性がブレてしまい、結局「何を伝えたいのか分からない動画」になりがちです。

採用動画の目的には、主に以下のようなパターンがあります。

目的	動画の方向性
企業ブランディング	会社の理念やビジョンを伝える
応募者の増加	会社の魅力を分かりやすくアピール
ミスマッチの防止	仕事内容や社風をリアルに伝える

たとえば、「とにかく応募者を増やしたい」なら、会社の魅力を前面に押し出すべきです。一方で、「入社後のギャップを減らしたい」なら、仕事のリアルな部分を正直に伝える動画が必要になります。

目的を明確にすれば、動画の内容や運用方法も決まりやすくなります。

②応募者のカスタマージャーニーを考える（どのタイミングで見せるべきか）

動画の内容が良くても、見せるタイミングを間違えると効果が半減します。

例えば、応募前と面接後では、求職者の関心ポイントが違います。

応募ステージ	求職者が知りたいこと	適した動画の種類
応募前	企業の雰囲気、社員の声	会社紹介・社員インタビュー
応募後（選考中）	仕事内容、働き方	1Day仕事体験・オフィスツアー
内定後	入社後の流れ	研修制度・キャリアパス紹介

例えば、SNSやYouTubeに流す動画は「企業の魅力を伝える内容」にし、応募後の求職者には「職場のリアルが伝わる動画」を見せると、スムーズにマッチングが進みます。

カスタマージャーニーに合わせて動画を配置することで、採用活動の効果が格段にアップします。

③企業の良い面ばかりを強調しない（リアルさが重要）

採用動画を作るとき、つい「うちの会社はこんなに素晴らしい！」と良い面ばかりを強調してしまいがちです。でも、それが逆効果になることもあります。

なぜなら、入社後に「話が違う」と感じた応募者は、すぐに辞めてしまうからです。

本当に効果的な採用動画は、良い面だけでなく、仕事の大変さや厳しさも正直に伝えています。

例えば、「うちの仕事は大変だけど、だからこそ成長できる」といったリアルなメッセージを込めることで、「本当にこの仕事をやりたい人」だけが応募してくれるようになります。

動画の中で、実際に働く社員が「最初は大変だったけど、こんな風に成長できた」と話していると、より説得力が増します。

「キレイな採用動画」よりも、「リアルな採用動画」のほうが、長期的には良い人材を確保できます。

④SNS・YouTube・Indeedなど多方面で活用する

「せっかく作った動画をYouTubeにアップしただけ…」そんな状態になっていませんか？ それでは、せっかくの採用動画も、ほとんど見られないまま終わってしまいます。

採用動画は 多方面で活用することで、より多くの求職者に届きます。

活用場所	特徴
採用サイト	企業の雰囲気を伝え、応募率アップ
SNS（Instagram・TikTok）	若年層にリーチしやすい
YouTube	企業ブランディングや長尺動画に最適
求人サイト（Indeed・リクナビ）	具体的な仕事内容をアピール

特に、InstagramのリールやTikTokのショート動画は、若年層の応募者にリーチするのに効果的です。「社員の1日ルーティン」や「社内イベントの様子」など、気軽に見られる動画を投稿すると、エンゲージメントが高まりやすくなります。

また、動画広告を活用すれば、狙ったターゲット層に効率的にリーチすることも可能です。Facebook広告やYouTube広告を使えば、「新卒向け」「エンジニア向け」など、細かいターゲティングができます。

採用動画は 作って終わりではなく、どう広めるかがカギです。

採用動画の効果とは？まとめ

採用動画は、ただのオシャレなプロモーション映像ではなく、採用活動の成果を大きく左右する重要なツールです。

適切な戦略で活用すれば、企業の魅力を的確に伝え、求職者の関心を引き、理想の人材と出会える確率が上がります。

これらの効果を最大化するためには、ターゲットを明確にし、採用課題に合わせたコンテンツを作り、適切な運用をすることが重要です。

「採用動画を作ってみようかな？」と思ったら、まずは 自社の採用課題を整理し、どんな動画が必要かを考えることから始めてみましょう！

今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございました！

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