動画制作を外注するべきか、自社で作るべきか迷っていませんか？
「コストは高い？」「どこに頼めばいいの？」「トラブルなく進められるの？」と、不安を感じるのは当然です。最近では、採用・広報・SNS運用など、さまざまな場面で動画の活用が当たり前になっていますが、外注先の選び方ひとつで結果が大きく変わります。
そこで、今回の記事では、
この記事で分かること
- 動画制作を外注するメリット・デメリット
- 費用相場と内訳、注意すべき契約条件
- 外注先の選び方と、おすすめ動画制作会社10選
など、「動画 外注」の基本から実践までを丁寧に解説します。
執筆者
この記事は、動画制作・デザインを手がける「ワイラボ」の代表が執筆しています。普段は企画やディレクションの立場から、現場チームと連携して映像制作に関わっており、その経験から得た視点でお話ししています。
1. 動画制作を外注するという選択肢とは？
動画は、今や企業活動の多くの場面で活用されています。
採用、営業、商品PR、ブランディングなど、あらゆる目的で求められています。ただし、自社で動画をつくるには、時間と技術が必要です。
この章では、動画外注の基本から、外注が向いている企業、よくある誤解までを整理します。
① 動画外注とは？社内制作との違い
動画外注とは、動画制作を外部のプロに依頼することです。
内容は、企画から編集まで幅広くあります。対して、社内制作は、自分たちで企画し、撮影し、編集も行います。どちらにもメリットとデメリットがあります。
外注の良い点は、プロに任せられることです。だから、クオリティが安定します。納期も明確です。また、社内の手間も少なくなります。ただし、コストはかかります。内容によっては高額になることもあります。社内と比べて、修正の自由度も限られます。
一方、社内制作は自由に作れます。自分たちのペースで進められます。ですが、スキルがなければ品質にばらつきが出ます。慣れていないと時間もかかります。
両者の違いを表にまとめました。
| 項目 | 外注 | 社内制作 |
|---|---|---|
| 品質 | プロが制作、高品質が期待できる | スキル次第で差が出る |
| スピード | 早い（納期管理が明確） | 人手不足で遅れがち |
| コスト | 高くなりがち | 人件費・機材費は内部費用 |
| 柔軟性 | 修正回数に制限があることも | 自由に調整できる |
| ノウハウ蓄積 | 社内に残らない | 社内に経験が残る |
動画をどう使うかで、選択は変わります。まずは目的を明確にすることが大切です。
② 動画制作を外注するのが適したシーンと企業は？
すべての企業が動画を外注すべきとは限りません。
ですが、ある条件に当てはまる場合、外注は非常に有効です。
たとえば、社内に専門スキルがない場合です。動画制作は簡単ではありません。カメラの知識、編集ソフトの扱い、構成力などが求められます。こうした技術がないと、動画は思うように仕上がりません。だから、専門家に任せた方が安心です。
また、忙しい企業も外注向きです。人手が足りないと、動画制作は後回しになります。結果として、機会を逃すこともあります。外注なら、その負担を外に出せます。納期も管理しやすくなります。
さらに、初めて動画を作る場合も外注が安心です。いきなり自作しようとしても、手間や失敗が多くなりがちです。プロなら、目的に合わせて、的確に形にしてくれます。
ただし、動画を頻繁につくるなら、内製化を考えても良いでしょう。社内にノウハウがたまり、コストも抑えられます。このように、会社の体制と目的に応じて、外注か内製かを選ぶことが大切です。
③ 動画外注｜よくある誤解とその実態
動画外注には、よくある誤解があります。
たとえば「外注は高すぎる」という声です。確かにフルパッケージで頼むと高額です。ですが、最近は編集だけを安価に依頼できるサービスも増えています。数万円から頼める場合もあります。
逆に「全部丸投げすれば、勝手に良い動画ができる」と思う方もいます。これは危険です。動画は、伝えたいことが明確でないと、プロでも迷います。目的やターゲット、使い方などを、発注側がきちんと伝える必要があります。
また「外注すれば社内の手間はゼロ」という誤解もあります。実際には、原稿のチェックや修正依頼など、やることはあります。ですが、最初にしっかり方向性を共有しておけば、途中の負担は減らせます。
外注は魔法ではありません。でも、正しく使えば、成果を出せる強力な手段になります。誤解せず、実態を理解して活用することが成功への第一歩です。
2. 動画を外注するメリットとデメリット
動画を外注することには、多くのメリットがあります。
ですが、同時に注意すべきデメリットも存在します。外注を成功させるには、両面をしっかり理解しておくことが大切です。
この章では、外注の良い点と悪い点、そして内製との使い分けについて整理します。
① 動画外注のメリット：高品質・時短・専門性
外注の最大のメリットは「プロ品質の動画を短期間で作れる」ことです。
専門の制作会社やクリエイターは、撮影技術や編集スキル、構成力に長けています。だから、自分たちで作るよりも完成度の高い動画が手に入ります。
また、動画制作には多くの時間がかかります。特に社内の誰かが兼任で対応する場合、日常業務の負担になりがちです。外注すれば、その手間を丸ごと外に出せます。そのぶん社内のリソースを、本来の業務に集中できます。
さらに、最近ではマーケティング視点での提案ができる制作会社も増えています。目的に応じた動画の種類や訴求内容を一緒に考えてくれるため、初めての動画制作でも安心です。
つまり、外注は「品質」「スピード」「安心感」の3つを同時に得られる選択肢です。
② 動画外注のデメリット：コスト・認識のズレ
外注のデメリットでまず挙げられるのは「コストがかかる」ことです。
編集だけでも数万円、企画や撮影込みだと十数万円〜数十万円になることもあります。依頼内容が複雑になるほど、料金も上がります。
また、完成イメージを正しく伝えるのが難しい点もあります。社内では「こんな感じ」と共有できることも、外部の制作者には具体的に伝えなければ伝わりません。そのため、イメージのズレが起きやすく、修正回数が増えることもあります。
さらに、修正に対応できる回数や納期にも制限があります。納品後に「やっぱりここも変えたい」と思っても、追加費用や再調整が必要になる場合があります。
このように、外注は便利な反面、「費用」と「意思疎通」に注意が必要です。
③ 動画外注｜内製とのベストな使い分け方
理想は、目的や状況に応じて内製と外注をうまく使い分けることです。
たとえば、社内イベントの記録動画や、社内向けの簡単な案内動画などは、自分たちで作る方がコストを抑えられます。逆に、商品紹介や広告用動画など、クオリティや訴求力が求められる場面では、外注が適しています。
また、動画を頻繁に使う企業は、編集だけ内製化する選択肢もあります。撮影や構成は外注して、編集は社内で行うことで、コストを抑えつつ効率的に制作できます。
たとえば以下のように、目的別で外注と内製を使い分けると、効果的です。
| 動画の用途 | おすすめ制作方法 |
|---|---|
| 採用PR動画 | 外注 |
| 社内教育動画 | 内製 |
| SNS広告動画 | 外注 |
| 簡易なお知らせ動画 | 内製 |
| セミナー記録動画 | 外注またはハイブリッド |
使い方を明確にすれば、外注も内製もムダなく活用できます。
自社のリソースと目的を見極めながら、最適な方法を選ぶことが、動画活用の成功につながります。
3. 外注先の選び方と見極めポイント
動画を外注するなら、どこに頼むかが重要です。
なぜなら、制作会社やフリーランスによって、品質も得意分野も大きく異なるからです。安ければ良い、高ければ安心という単純な話ではありません。
この章では、外注先のタイプ、選定基準、契約前に確認すべき点を解説します。
① 外注先のタイプと特徴（個人・制作会社・マッチング）
動画制作を依頼できる外注先には、大きく分けて3つのタイプがあります。
それぞれに特徴があり、得意・不得意も異なります。
| タイプ | 特徴 | 向いているケース |
|---|---|---|
| フリーランス | 個人で活動する動画制作者に直接依頼。価格が安く、柔軟な対応が可能。ただし、技術や対応力にばらつきがある。実績やポートフォリオの確認が重要。 | 低コストで単発の制作を依頼したい場合 |
| 動画制作会社 | 複数人のチームで対応。品質や進行管理が安定し、企画から編集まで一貫対応。マーケティング支援まで可能な場合も。費用は高め。 | クオリティや安定感を重視する場合 |
| マッチングプラットフォーム | 複数のクリエイターから選べる。価格・実績・対応スピードなどを比較しやすい。初めての外注でも使いやすい。代表例：「VideoWorks」「Lumii」 | 選択肢を比較しながら依頼したい場合 |
それぞれにメリットとリスクがあります。自社の目的や予算に合ったスタイルを選びましょう。
② 失敗しないための選定基準
外注先を選ぶときは、いくつかの基準を意識すると、失敗を防ぎやすくなります。
特に初めて外注する場合は、以下のポイントを必ずチェックしましょう。
- 実績の確認
これまでどのような動画を作ってきたかを見ましょう。特に、自社の目的に近い事例があれば、完成イメージをつかみやすくなります。 - コミュニケーション力
要望を正確に理解し、丁寧かつスピーディーにやり取りしてくれるかが大切です。意思疎通の質が、そのまま完成度に直結します。 - 見積もりの明瞭さ
費用が不明確だと、後からトラブルになりやすくなります。何にいくらかかるのか、修正回数や納期など、すべてを事前に確認しましょう。 - 制作体制の確認
ディレクター、カメラマン、編集者などが分業できているかもチェックポイントです。個人で全対応している場合は、対応力や納期のリスクも考慮しましょう。
このように、単に「価格が安い」「知名度がある」を理由にするのは、リスクが高いです。
小さな会社でもキチンとした仕事をしてくれるところを探すのが、ベストです。
③ 見積もり・契約前に確認すべきこと
外注先が決まっても、すぐに契約するのは危険です。発注前に確認すべき項目をチェックリスト形式でまとめました。これらをクリアにしておけば、トラブルを未然に防げます。
確認リストはこちら
- 納品物の仕様は明確か？
動画の尺、画質、ファイル形式、字幕やナレーションの有無など、完成物の内容を細かく取り決めましょう。BGMや素材の使用範囲も確認が必要です。 - 料金の内訳は明瞭か？
基本料金に含まれる作業と、追加費用になる可能性がある項目（修正対応、素材使用料など）を事前に確認しておきましょう。 - 納期は具体的か？
「●月●日までに納品」など、明確なスケジュールを提示してもらいましょう。「●回目の修正完了後●日」など曖昧な条件には注意が必要です。 - 修正回数や条件は明記されているか？
「無制限」とあっても、実際には軽微な修正に限定されることがあります。どこまで対応してくれるか、明確にしておきましょう。 - トラブル時の対応は契約書に明記されているか？
納品の遅延、データ破損、連絡不通などが起きた場合の責任と対応方法を、契約内容として確認しておきましょう。
このように、契約前に「確認すべきことリスト」を元にひとつずつチェックしましょう。
4. 費用相場とコスト構造の理解
動画を外注する際、多くの方が最も気になるのが「費用」です。
しかし、価格には幅があり、何にいくらかかるのかが見えにくいのが現実です。さらに、内容によっては想定以上のコストになることもあります。
この章では、動画外注の費用相場と、その内訳。また、予算に応じた依頼方法も紹介します。
① 外注費の基本構造と相場感
動画の外注費は、制作工程ごとに分かれています。
一般的には「企画構成」「撮影」「編集」「ナレーション・BGM・字幕」などの要素が合わさって、最終的な価格が決まります。
たとえば、以下のような相場が目安となります。
| 制作内容 | 参考価格帯 |
|---|---|
| 編集のみ | 3万円〜10万円 |
| 撮影＋編集 | 10万円〜30万円 |
| 企画〜撮影〜編集まで | 20万円〜50万円以上 |
| アニメーション動画 | 15万円〜40万円以上 |
| SNS用ショート動画 | 1万円〜5万円前後 |
このように、依頼内容が増えるほど価格も高くなります。
編集だけ頼む場合と、ゼロから全てを依頼する場合では、費用感が大きく異なります。
なお、同じ編集でも「尺の長さ」「使用素材の有無」「字幕の種類」などによって価格は変動します。そのため、まずは必要な内容を明確にし、見積もりを取りながら比較するのが安心です。
② コストに影響する４つの要素
動画の外注費は、単純な尺や内容だけで決まるわけではありません。
以下の４つの要素が、価格に大きく影響します。
コストに影響する４要素
- 動画の長さ
長い動画は、それだけ編集の工数も増えます。5分以内なら比較的安く収まりますが、10分を超えると価格は大きく跳ね上がります。 - 撮影の有無と規模
撮影が必要な場合、カメラマンの人件費、機材、場所代などが発生します。スタジオ撮影や出張撮影は特にコストがかかります。 - 編集の複雑さ
テロップ、BGM、エフェクト、アニメーションなど、演出が増えるほど編集費は高くなります。ナレーションや字幕も費用が加算されます。 - 修正回数とスピード納品
修正対応が多かったり、短納期の依頼は追加料金が発生しやすいです。特に「即日納品」や「夜間対応」などは特別料金になることがあります。
このように、見積もりを取る際は、単に「○分の動画を作ってほしい」では不十分。
なので、「どこまで依頼するか」を細かく伝えることが重要です。
③ 予算に応じた依頼パターン別比較
動画を外注したいと思っても、予算には限りがあります。
そこで重要なのが、目的に応じて依頼内容を調整することです。以下に、予算別で選べる依頼パターンをまとめました。
| 予算目安 | おすすめの依頼パターン | 適した用途 |
|---|---|---|
| 〜5万円 | 編集のみ依頼 | SNS動画、簡易な紹介動画 |
| 5万〜15万円 | 撮影＋編集、テンプレート活用 | 採用動画、サービス説明動画 |
| 15万〜30万円 | 企画・構成＋撮影＋編集＋字幕・音声 | 商品紹介、セミナー動画、企業PR |
| 30万円以上 | フルパッケージ＋演出＋分析支援など | 広告、ブランディング、高度な演出 |
たとえば、「予算は10万円だが、ある程度プロっぽい動画を作りたい」なら、撮影は自社で行い、編集だけを外注するという選択肢もあります。
また、「まずは1本試して反応を見たい」という場合には、短尺のSNS用動画から始めるのも有効です。
少額スタートで、効果があれば徐々にスケールアップする。という段階的な外注もおすすめです。
5. スムーズに外注するための準備と流れ
動画外注は、依頼するだけでは成功しません。
完成度の高い動画を、納期通りに手に入れるためには、事前の準備と進行管理が重要です。外注は楽になる手段ではありますが、丸投げでは思った通りの成果は出ません。
この章では、外注前の準備、やり取りのコツ、そして修正・納品までの進行フローを解説します。
① 依頼前にまとめるべき情報
動画外注をスムーズに進めるには、最初の「依頼内容の整理」がカギです。
ここが曖昧だと、制作側の理解がずれたり、不要な修正が発生しやすくなります。最低限、以下の情報はまとめておきましょう。
- 目的：何のための動画か（例：採用、商品紹介、集客）
- ターゲット：誰に届けたいのか（例：学生、経営者、一般消費者）
- 使用場所・媒体：YouTube、SNS、営業資料など
- 長さ：目安の尺（例：30秒、3分以内など）
- 希望納期：いつまでに必要か
- 参考動画：イメージに近い動画のURLや構成案
- 予算の上限：あらかじめ決まっていれば明記
これらを事前にまとめておくことで、外注先の提案精度も上がります。
また、見積もりも具体的になるため、無駄なやり取りが減ります。
② 制作工程ごとの進行フロー
動画制作には、いくつかの工程があります。
それぞれのステップでやるべきことと、依頼者側の確認ポイントを理解しておくと、途中で混乱することが減ります。
以下は、一般的な制作フローです。
| 工程 | 内容 | 依頼者の役割 |
|---|---|---|
| ヒアリング | 目的・内容・ターゲット・納期などの確認 | 要件を整理して伝える |
| 企画・構成 | 絵コンテや台本の作成 | 内容を確認し、方向性をすり合わせる |
| 撮影 | 実写や素材の撮影（必要な場合） | 撮影場所・スケジュールの調整など |
| 編集 | カット編集・テロップ・BGMなどの挿入 | 初稿の確認と修正指示 |
| 修正対応 | 指摘箇所の修正対応 | 明確な修正指示を出す |
| 納品 | 最終データの受け取り（mp4など） | ファイル形式・内容を確認し承諾 |
特に「初稿（仮編集）」の段階で、細かく確認することが重要です。
この時点で方向性のズレを修正しておかないと、最終納品に大きく影響します。
③ 修正依頼や納品確認のコツ
外注で意外とつまずきやすいのが「修正依頼」のやり取りです。
よくあるのが、「もう少し自然な感じで」など、感覚的な指示になってしまうケースです。これでは、制作者がどう直せば良いか分かりません。
そこで、修正依頼では「何を・どう直すか」を明確に伝えることが重要です。
例：
- 「3分15秒あたりの字幕を、もう少し大きくして目立たせてください」
- 「BGMがやや強すぎるので、音量を20％ほど下げてください」
このように、タイムコードを指定し、内容を具体的に伝えると、スムーズに修正が進みます。
また、修正には「回数の上限」がある場合が多いため、できるだけ1回の修正でまとめて依頼しましょう。バラバラに送ると、追加料金が発生することもあります。
納品時には、ファイル形式（mp4、movなど）や画質、容量なども確認しましょう。
6. おすすめの動画外注先10選【目的別に厳選】
動画を外注しようと考えたとき、「結局どこに頼めばいいのか？」と悩む方は多いです。
そこで今回は、目的別におすすめできる動画外注先を10社厳選して紹介します。
① ワイラボ
ビジネス用途に特化した動画制作会社で、企画構成から撮影・編集までワンストップで対応します。
特にヒアリング力に優れ、目的が曖昧な段階でも丁寧に課題を整理し、的確な提案をしてくれる点が特徴です。商品紹介、会社紹介、採用動画、研修用コンテンツなど、法人利用に多く対応しており、初めての動画外注でも安心して任せられる体制があります。
柔軟な対応力と、親身なコミュニケーションが高く評価されています。
② むびる
「まるなげできる動画制作」を掲げる、オンライン完結型の編集代行サービスです。
初めての外注でも迷わず進められるよう、専属ディレクターが窓口となり、ヒアリングから納品までを一貫してサポート。動画の目的が定まっていない場合でも、プロが内容を引き出してくれるため、社内の負担が大幅に軽減されます。価格もリーズナブルで、短尺コンテンツやSNS用の動画に特化したプランが人気です。
スピード納品にも対応しています。
③ Lumii
企業と動画クリエイターをつなぐマッチング型プラットフォームです。
目的や予算に合わせて複数の提案を受けられるため、選択肢の幅が広いのが特徴です。編集のみや、短尺のSNS動画などライトな依頼にも対応しており、費用を抑えたい中小企業に適しています。また、制作管理ツールとしての機能も整っており、チャットやオンライン打ち合わせによる進行がスムーズ。
手軽に高品質な動画を制作したい方に向いています。
④ フロンティアチャンネル
YouTube動画制作と運用支援を専門とする企業です。
企画・撮影・編集はもちろん、投稿後の分析・改善提案までを一貫して提供しています。特にチャンネル運営に力を入れたい企業や、YouTubeの活用方法に悩んでいる企業にとって、心強いパートナーです。動画制作単体の依頼も可能ですが、継続的に配信・改善していく運用支援プランが人気。
視聴維持率やコンバージョンなど成果に直結する提案が魅力です。
⑤ Crevo
アニメーションや実写、モーショングラフィックスなど幅広い動画ジャンルに対応する動画制作会社です。
2,000社以上の企業との取引実績があり、BtoBからBtoCまで多彩な業種のニーズに応えてきたノウハウがあります。プロジェクトには専任のディレクターがつき、初回提案から納品まで一貫して対応。構成提案の質が高く、表現力に優れた演出が特徴です。
品質と安定性を重視する中堅〜大企業に特に適しています。
⑥ モバーシャル
動画マーケティングに精通した制作会社です。
企画・制作だけでなく、配信や効果測定まで含めたトータル支援が可能です。特に、広告・販促・ブランディングなどマーケティング視点で成果を意識した動画制作に強みがあります。累計18,000本以上の実績があり、企業の課題に対してロジカルに映像でアプローチしてくれる点が評価されています。
スピード対応や多拠点ロケも柔軟にこなせる、体制力のある企業です。
⑦ グラッドキューブ
リスティング広告や運用型広告を得意とするマーケティング会社が提供する動画制作サービスです。
制作チームと広告運用チームが連携することで、単なる動画制作に留まらず「成果に直結する映像表現」を目指しています。特にコンバージョンやCPAを重視する企業に向いており、広告とのセット提案に強みがあります。
Google Premier Partnerにも選出されており、広告・動画の一体運用で成果を追求したい企業に適しています。
⑧ MOBAL
株式会社Cactasが展開する、SNS動画やWeb広告に特化した動画制作ブランドです。
短尺でインパクトある映像表現を得意とし、InstagramリールやTikTok広告など、縦型動画のニーズにも柔軟に対応。クオリティの高いテンプレート提案と、マーケティング視点を融合させた構成力が強みです。スピード感と現代的な表現力を求める企業におすすめ。
トレンドを押さえた映像を作りたいマーケティング担当者から支持されています。
⑨ Global Japan Corporation
累計4,000社超の制作実績を誇る、法人向け動画制作の老舗企業です。
会社紹介、採用、営業支援、マニュアルなど、ビジネス用途に強く、全国対応も可能。10万円前後から依頼できるリーズナブルなプランも用意されています。提案力・演出力に定評があり、初めての動画制作でも安心して任せられる体制が整っています。
拠点は東京・名古屋・大阪にあり、現地での撮影や打ち合わせにも柔軟に対応しています。
⑩ VideoWorks
2,000名以上のプロクリエイターが登録するマッチング型の動画制作プラットフォームです。
目的や業種、イメージに応じて最適なクリエイターを選定し、編集からフルパッケージまで柔軟に対応可能。案件ごとに提案を受けています。そのため、比較しながら依頼先を決めたい企業に向いています。多様なスタイル・テイストに対応でき、制作管理もシステム化されており、スムーズな進行と品質管理が期待できます。
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