企業PR動画（プロモーション動画）。それは、認知度向上やブランドイメージ強化。採用活動など、企業のさまざまな目的を達成するための重要なツールです。
なぜなら動画は、視聴者に強い印象を与え、情報を効果的に伝えられるから、です。
そこで今回は
今回の記事でわかること
- 企業PR動画にはどんな種類があるのか？
- それぞれ特徴
- 企業PR動画の成功事例
- 制作プロセスや予算
を解説する記事です。
企業PR動画の効果を実感するためのステップを具体的にご紹介します。
執筆者
この記事は、動画制作・デザインを手がける「ワイラボ」の代表が執筆しています。普段は企画やディレクションの立場から、現場チームと連携して映像制作に関わっており、その経験から得た視点でお話ししています。
企業PR動画とは？制作の流れと成功事例
企業PR動画は、企業の認知度向上やブランドイメージの強化。商品やサービスのプロモーション。そして採用活動などに役立つ強力なツール。
動画は、視覚と聴覚に訴えかける媒体です。、視聴者の記憶に残るメッセージを届けることができます。
この章では、企業PR動画の種類と目的。そしてそれらをどう活用するかをご紹介します。
（１）企業PR動画とは？
（２）企業PR動画の４つの種類とその特徴
（３）企業PR動画のメリットと効果
（１）企業PR動画とは？
企業PR動画は、企業が伝えたいメッセージを映像で表現する動画です。
動画は、文字や画像だけでは伝わりにくい部分を分かりやすくできます。ここでは、企業の魅力やブランドイメージがそれにあたります。
そのため、企業PR動画の役割は多岐にわたります。採用や顧客獲得。商品紹介。ブランディング強化などさまざまです。
（２）企業PR動画の４つの種類とその特徴
企業PR動画として、とくに使われることが多いものが４つ
それは「会社紹介動画」「商品・サービス紹介動画」「ブランディング動画」「採用動画」の４つです。
- 会社紹介動画
- 商品・サービス紹介動画
- ブランディング動画
- 採用動画
これらの動画は、それぞれ異なる目的と対象に応じて活用されます。
例えば、商品紹介動画は新製品のプロモーションに最適です。が、採用動画は、企業文化や働き方を訴求するために使われます。
（３）企業PR動画のメリットと効果
企業PR動画のメリット。それは、複雑な情報を短時間でわかりやすく伝えることができる点です。
動画は、視覚や聴覚を同時に刺激します。そのため、視聴者の記憶に残りやすく、メッセージが効果的に届きます。
また、YouTubeやSNSでの拡散力も高いです。その結果、ブランド認知度の向上や新規顧客の獲得にも寄与します。
企業PR動画は、他のメディアと組み合わせると、より大きな効果を発揮する。
企業PR動画の種類と目的別の活用法
さらに、企業PR動画にはそれぞれの種類ごとに異なる特長と目的があります。
会社紹介動画では、企業全体のビジョンや強みを広く伝えることを目指します。そして、商品紹介動画は具体的な商品やサービスの魅力をアピールします。
一方、ブランディング動画は、長期的なブランドイメージの向上を図ります。
さらに、採用動画は求職者に企業の魅力を伝えます。
ここでは、各動画の種類と具体的な活用法について詳しく解説します。
企業PR動画｜認知度を高める会社紹介
会社紹介動画は、企業のビジョンや歴史、強みを伝えるのに役立ちます。
会社紹介動画は、顧客や投資家などのステークホルダー。そのほか、求職者に企業の本質を理解してもらうことを目的とします。
たとえば、オフィスの様子や経営者のインタビューを取り入れるだけでもOK。それだけでも、視聴者に親近感を持たせることが可能です。
企業PR動画｜商品やサービスを魅力的に伝える
プロモーション動画は、商品やサービスの特長をわかりやすく伝えます。その結果、購買意欲を喚起するのが目的です。
短い動画の中では、商品の特性や使用感を具体的に説明します。さらに、視覚的な魅力をアピールすることが重要です。
とくに、形のない『ITサービス』などは、利便性を訴求することで効果が倍増します。
企業PR動画｜ブランディング動画
ブランディング動画では、企業の価値観や理念を映像で表現します。そのことで、視聴者に深い印象を与えます。
それには、企業の歴史や理念、社会的な取り組みをストーリー仕立てにするのが有効。その結果、ブランドイメージが強化され、競合他社との差別化も図れます。
成功するブランディング動画は、感動や共感を引き起こす要素を持っています。つまり、視聴者に好感を抱かせることができるのです。
企業PR動画｜採用競争力を高める採用動画
採用動画は、企業の働く環境や社員の声を紹介します。そのことで、求職者に企業の魅力を直接的に伝えます。
応募者に、採用動画を見てもらうこと。それは、応募者と企業とのミスマッチを防ぐメリットもあります。その結果、企業と求職者の双方にとって適切なマッチングが実現します。
具体的には、社員インタビューや社内の様子をリアルに伝える。という方法が一般的です。なぜなら、求職者が企業での働き方を具体的にイメージできるようになるから、です。
企業PR動画を成功させる制作プロセス
企業PR動画の制作には、企画から配信までの各ステップを踏むことが大切です。
まず、明確な目的設定とターゲットの特定を行います。そして、次に動画の構成やシナリオを練ります。最後に、撮影・編集を経て、最適な配信チャネルを通じて公開します。
明確な目的設定と
ターゲットの特定
構成案と
シナリオの作成
撮影・編集
配信公開
この章では、動画制作のための詳細なステップを解説します。
企画段階でのポイント：目的の設定とターゲット分析の重要性
動画の制作において、目的の明確化と、ターゲットを絞り込むことは、とても重要です。
なぜなら、このメッセージに興味がなければ、動画の意味がないから、です。
視聴者が共感してもらうためには、事前に誰にどんなことを伝えるのか？を絞り込んでおくことは、動画の成否を決めるポイントになります。
撮影・編集時に効果的なテクニックとプロ仕様の機材選び
つぎに、映像のクオリティを高めるため、効果的な撮影を行いましょう。ここでは、プロ仕様のカメラや照明、編集ソフトを使用した方が、安全です。
なぜなら、クオリティの低い動画は、「大したことない会社だな」。と、逆ブランディングになる可能性があるから、です。
さらに、編集時には、動画の最初の数秒が大切です。ここでは、視覚的なエフェクトやナレーションを組み合わせるのが効果的です。
配信と拡散のための戦略：YouTubeやSNSでの最大限の活用法
配信戦略として、インスタなどのSNSを活用します。そして、ターゲットに合わせたコンテンツを提供することが重要です。
ターゲットによって、配信先と内容が噛み合わないことがないように注意しましょう。なぜなら、せっかくの動画制作も徒労に終わる可能性があるから、です。
さらに、動画を見たユーザーがシェアしたくなるインパクトを与える！そのことで、自然な形で拡散が期待できます。
SNSごとの特徴に応じて、適切な動画形式を選び、最適化を行うこともポイント
企業PR動画の具体例とその効果
企業PR動画の成功事例から学ぶ。そのことで、より効果的なプロモーション方法を発見できます。
ここでは、大企業のブランディング戦略。中小企業の採用活動。そして商品プロモーション。この３つの事例を取り上げ、効果的な活用方法について解説します。
企業規模や目的に応じたアプローチの違いに注目。その上で、あなたの企業に適した手法を見つけましょう。
- 大企業のブランディングに成功した動画事例
- 中小企業が採用動画で求職者にアプローチした成功事例
- 商品・サービスのプロモーション動画事例
①大企業のブランディングに成功した動画事例
大企業はブランディング動画を活用して、長期的なブランド価値の向上を図っています。
たとえば、Appleのような巨大企業の場合。開発の裏側や価値観を表現することで、視聴者に深い共感を引き出しています。
ブランドの世界観を視覚的に伝えることで、強い印象と信頼感を印象付けられます。
②中小企業が採用動画で求職者にアプローチした成功事例
中小企業は採用動画を活用して、職場のリアルな雰囲気や社員の声を伝えます。
社員インタビューやオフィスツアーなどが一般的です。これらを通じて、企業の魅力や働きがいを具体的に示すことが大切。そうすることで、応募者に対する訴求力を高めます。
この方法は、リクルートイベント。自社Webサイトでの活用が効果的です。その結果、採用のミスマッチを防ぎ、エンゲージメントを高めることができます。
③商品・サービスのプロモーション動画事例
商品プロモーション動画は、商品の特性や魅力を具体的に伝えることに特化しています。
たとえば、無形商品であるクラウドサービスの紹介動画。この場合は、サービスの利用シーンをイメージさせる演出を用います。そのことで、視聴者がメリットを理解しやすくなります。
また、BtoC向けの商品プロモーション。この場合は、グラフィックスを工夫して、インパクトを高めることが重要です。
企業PR動画マーケティング戦略｜最新トレンド
企業PR動画の役割は、今後ますます高まります。
そして、動画マーケティングは、AIやVRなどの新技術を取り入れて進化します。今後、さらに革新的な手法が登場しています。
リモートワーク時代でも、企業PR動画は重要性が増していきます。今後のトレンドについて把握しておくことが成功への鍵です。
- 企業PR動画のマーケティングトレンドと今後の動向
- AIやVR技術を活用した企業PR動画の未来像
- リモートワーク時代の企業PR動画活用法
❶企業PR動画のマーケティングトレンドと今後の動向
動画マーケティングの最新トレンドは、短尺動画です。
消費者は、手軽に視聴できる短い動画を好む傾向があります。そのため、企業はSNSを有効活用して、視聴者との接点を増やしています。
こうしたトレンドに即したコンテンツを制作することが、競争力を高めるポイントです。
❷AIやVR技術を活用した企業PR動画の未来像
AIを活用した動画制作は、データ分析によるターゲティング精度を向上させます。そのことで、自動化による制作コストの削減を可能にします。
さらに、VR技術を利用した、体験型動画コンテンツが制作され始めています。
企業PR動画は、よりリアルな体験を提供することになっていくでしょう。
❸リモートワーク時代の企業PR動画活用法
リモートワークが普及した現代。企業PR動画は社内外でのコミュニケーション手段としての重要性が増しています。
たとえば、採用活動ではリモートインタビュー。バーチャルオフィスツアー。などの動画で、求職者に企業の魅力を伝えることができます。
また、ウェビナーやオンライン展示会での活用も進んでいます。さらに動画の持つ柔軟性が活かされています。
企業PR動画の活用方法と事例
WEB上での活用例
- YouTube
- SNS
- ホームページ
リアルで活用例
- 会社説明会
- オフィス受付のモニター
- 展示会｜商談時
PR動画の公開は、YouTubeが主流。
YouTubeに公開して、共有リンクをSNSやホームページに埋め込めば、視聴回数を増やすのにも効果的です。
また、会社説明会。展示会や商談。さらにオフィス受付に設置したモニター。など、インターネット以外でも活用範囲は幅広くあります。
[事例付き]PR動画の活用方法
PR動画の活用方法を、具体的な事例とともにご紹介します。
PR動画例①オシャレ系
おしゃれでかっこいいPR動画は、会社説明会での会社紹介動画におすすめ。
PR動画で洗練された企業イメージをアピールできて、就活生にも好印象を与えることができます。
自らも入りたいと思える企業イメージを就活生に持ってもらえるのがメリットです。
PR動画例②面白い会社
面白いPR動画も採用動画で効果的に活用できます。
ネガティブなイメージを持たれている業界には、特にオススメ。面白い動画で、就活生のイメージを変化させる効果が期待できます。
業界や事業への印象を変えるだけでなく、本当の魅力を就活生に伝えるPR動画です。
>> 三和建設株式会社様
PR動画例③商品サービス
家電、文房具やオフィス用品などは、実際に手に取って使ってみないと、顧客にその価値を理解してもらうのは難しい場合が多くあります。
旧来型の製品との違いや、商品メリットを伝えるのが難しい。
PR動画を使うことで、商品の機能や魅力が伝わっている好例です。
PR動画例④商品サービス
ビジネス向けのWEBサービスは、専門用語が多く、情報の羅列になりやすいです。
そこで、サービスの魅力をよりシンプルかつ強く印象付けるため、インタビュー動画という形でPR動画を活用。
直接的にサービス内容を伝えるのではなく、テレビ番組のようなインタビューPR動画で、効果的なアピールになっている好例です。
>> 企業PR動画の料金イメージはこちら
企業PR動画を成功させるには？まとめ
企業PR動画は、企業にとって、欠かせないプロモーション手段です。
- 目的やターゲットに応じた動画制作が必須
- 会社紹介、商品プロモーション、ブランディング、採用活動など、さまざまな用途に合わせて制作する
- 適切な配信戦略や視覚的にインパクトのある編集技術を活用する
- 企業PR動画の効果を最大限に引き出し、競争力のある映像コンテンツを制作
など、視聴者に強い印象を残して、企業の認知度や信頼度を向上させましょう。
今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
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