企業PR動画（プロモーション動画）は、認知度向上やブランドイメージ強化、採用活動など、企業のさまざまな目的を達成するための重要なツールです。
なぜなら動画は、視聴者に強い印象を与え、情報を効果的に伝えられるから、です。
そこで今回は
●企業PR動画にはどんな種類があるのか？
●それぞれ特徴
●企業PR動画の成功事例
●制作プロセスや予算
を解説する記事です。
企業PR動画を最大限に活用し、効果を実感するためのステップを具体的にご紹介します。
企業PR動画とは？制作の流れと成功事例
企業PR動画は、企業の認知度向上やブランドイメージの強化、商品やサービスのプロモーション、そして採用活動などに役立つ強力なツール。
動画を活用することで、視覚と聴覚に訴えかけ、視聴者の記憶に残りやすいメッセージを届けることができます。
この章では、企業PR動画の種類と目的、そしてそれらをどう活用するかについて総論として説明します。
企業PR動画とは？企業における重要な役割と効果
企業PR動画は、企業が伝えたいメッセージを映像で表現する動画です。
動画にすることによって、文字や画像では伝わりにくい企業の魅力やブランドイメージが、視聴者の心に深く浸透します。
企業PR動画の役割は多岐にわたり、採用や顧客獲得、商品紹介、ブランディング強化などさまざまです。
企業PR動画の主な4つの種類とその特徴
企業PR動画として使われることが多いのは、「会社紹介動画」「商品・サービス紹介動画」「ブランディング動画」「採用動画」の４つです。
●会社紹介動画
●商品・サービス紹介動画
●ブランディング動画
●採用動画
これらの動画は、それぞれ異なる目的と対象に応じて活用されます。
例えば、商品紹介動画は新製品のプロモーションに最適ですが、採用動画は企業文化や働き方を訴求するために使われます。
企業PR動画が企業にもたらす具体的なメリットと効果
企業PR動画のメリットは、複雑な情報を短時間でわかりやすく伝えることができる点です。
動画は視覚や聴覚を同時に刺激するため、視聴者の記憶に残りやすく、メッセージが効果的に届きます。
また、YouTubeやSNSでの拡散力も高いため、ブランド認知度の向上や新規顧客の獲得にも寄与します。
企業PR動画は、他のメディアと組み合わせて使用すると、より大きな効果を発揮します。
企業PR動画の種類と目的別の活用法
企業PR動画にはそれぞれの種類ごとに異なる特長と目的があります。
会社紹介動画は、企業全体のビジョンや強みを広く伝えることを目指し、商品紹介動画は具体的な商品やサービスの魅力をアピールします。一方、ブランディング動画は長期的なブランドイメージの向上を図り、採用動画は求職者に企業の魅力を伝えます。
ここでは、各動画の種類と具体的な活用法について詳しく解説します。
企業の認知度を高めるための会社紹介動画
会社紹介動画は、企業のビジョンや歴史、強みを伝えるのに役立ちます。
会社紹介動画は、顧客や投資家、求職者に企業の本質を理解してもらうことを目的とします。
たとえば、オフィスの様子や経営者のインタビューを取り入れることで、視聴者に親近感を持たせることが可能です。
商品やサービスを魅力的に伝えるプロモーション動画
プロモーション動画は、商品やサービスの特長をわかりやすく伝え、購買意欲を喚起します。
短い動画の中で、商品の特性や使用感を具体的に説明し、視覚的な魅力をアピールすることが重要です。
特に、形のないITサービスなどは、動画で機能や利便性を訴求することで効果が倍増します。
ブランドイメージを強化するブランディング動画
ブランディング動画は、企業の価値観や理念を映像で表現することで、視聴者に深い印象を与えます。
企業の歴史や理念、社会的な取り組みをストーリー仕立てにすることで、ブランドイメージが強化され、競合他社との差別化も図れます。
成功するブランディング動画は、感動や共感を引き起こす要素を持っており、視聴者に好感を抱かせることができます
採用力を高める採用動画
採用動画は、企業の働く環境や社員の声を紹介し、求職者に企業の魅力を直接的に伝えます。
採用動画を見てもらうことで、応募者と企業とのミスマッチを防ぎ、企業と求職者の双方にとって適切なマッチングが実現します。
社員インタビューや社内の様子をリアルに伝えることで、求職者が企業での働き方を具体的にイメージできるようになります
企業PR動画を成功させる制作プロセス
企業PR動画の制作には、企画から配信までの各ステップを踏むことが大切です。
まず、明確な目的設定とターゲットの特定を行い、次に動画の構成やシナリオを練ります。最後に、撮影・編集を経て、最適な配信チャネルを通じて公開します。
明確な目的設定と
ターゲットの特定
構成案と
シナリオの作成
撮影・編集
配信公開
この章では、動画制作のための詳細なステップを解説します。
企画段階でのポイント：目的の設定とターゲット分析の重要性
動画の制作において、目的の明確化と、ターゲットを絞り込むことは、とても重要です。
なぜなら、こちらのメッセージに、視聴者が興味を示してもらえなければ、動画の意味がないから、です。
視聴者が共感してもらうためには、事前に誰にどんなことを伝えるのか？を絞り込んでおくことは、動画の成否を決めるポイントになります。
撮影・編集時に効果的なテクニックとプロ仕様の機材選び
映像のクオリティを高めるためには、プロ仕様のカメラや照明、編集ソフトを使用した方が、安全です。
クオリティの低い動画では、「大したことない会社だな」と逆ブランディングになる可能性があるから、です。
さらに、編集時には、動画の最初の数秒で、視覚的なエフェクトやナレーションを組み合わせて、視聴者の興味を引く工夫も必要です。
配信と拡散のための戦略：YouTubeやSNSでの最大限の活用法
配信の戦略として、YouTubeやInstagram、TwitterなどのSNSを活用し、ターゲットに合わせたコンテンツを提供することが重要です。
ターゲットによって、配信先と内容が噛み合わなければ、せっかくの動画制作も徒労に終わる可能性があるから、です。
動画を見たユーザーがシェアしたくなるようなインパクトを与えることで、自然な形で拡散が期待できます。
SNSごとの特徴に応じて、適切な動画形式を選び、最適化を行うこともポイント
企業PR動画の具体例とその効果
企業PR動画の成功事例から学ぶことで、より効果的なプロモーション方法を発見することができます。
ここでは、大企業のブランディング戦略、中小企業の採用活動、そして商品プロモーションの3つの事例を取り上げ、効果的な活用方法について解説します。
企業規模や目的に応じたアプローチの違いに注目し、あなたの企業に適した手法を見つけましょう。
①大企業のブランディングに成功した動画事例
②中小企業が採用動画で求職者にアプローチした成功事例
③商品・サービスのプロモーション動画事例
①大企業のブランディングに成功した動画事例
大企業はブランディング動画を活用して、長期的なブランド価値の向上を図っています。
たとえば、Appleのような企業は、製品開発の裏側や企業の価値観を表現することで、視聴者に深い共感を引き出しています。
ブランドの世界観を視覚的に伝えることで、企業に対する強い印象と信頼感を醸成します。
②中小企業が採用動画で求職者にアプローチした成功事例
中小企業は採用動画を活用し、求職者に対して職場のリアルな雰囲気や社員の声を伝えています。
社員インタビューやオフィスツアーを通じて、企業の魅力や働きがいを具体的に示すことで、応募者に対する訴求力を高めます。
この方法は、リクルートイベントや自社Webサイトでの活用が効果的で、採用のミスマッチを防ぎ、エンゲージメントを高めることができます。
③商品・サービスのプロモーション動画事例
商品プロモーション動画は、商品の特性や魅力を具体的に伝えることに特化しています。
たとえば、無形商品であるクラウドサービスの紹介動画では、サービスの利用シーンをイメージさせる演出を用いることで、視聴者がメリットを理解しやすくなります。
また、BtoC向けの商品プロモーションでは、エフェクトやグラフィックスを駆使し、視覚的なインパクトを高めることが重要です。
企業PR動画マーケティング戦略｜最新トレンド
企業PR動画の役割は、今後ますます多様化し、技術革新と共に進化していくことが期待されます。
動画マーケティングは、AIやVRなどの新技術を取り入れることで、さらに革新的な手法が登場しています。
リモートワーク時代においても、企業PR動画はコミュニケーションツールとして重要性が増しており、今後のトレンドについて把握しておくことが成功への鍵です。
❶企業PR動画のマーケティングトレンドと今後の動向
❷AIやVR技術を活用した企業PR動画の未来像
❸リモートワーク時代の企業PR動画活用法
❶企業PR動画のマーケティングトレンドと今後の動向
動画マーケティングの最新トレンドには、短尺動画の人気や、インタラクティブなコンテンツの台頭が挙げられます。
消費者は、手軽に視聴できる短い動画を好む傾向が強まっており、企業はTikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームを活用して、視聴者との接点を増やしています。
こうしたトレンドに即したコンテンツを制作することが、競争力を高めるポイントです。
❷AIやVR技術を活用した企業PR動画の未来像
AIを活用した動画制作は、データ分析によるターゲティング精度の向上や、自動化による制作コストの削減を可能にします。
さらに、VR技術を利用した、視聴者が企業の世界観を体験できるような動画コンテンツが制作され始めています。
企業PR動画は、こうした技術革新を用いて、よりリアルな体験を提供することになっていくと想像されます。
❸リモートワーク時代の企業PR動画活用法
リモートワークが普及した現代において、企業PR動画は社内外でのコミュニケーション手段としての重要性が増しています。
たとえば、採用活動ではリモートインタビューやバーチャルオフィスツアーの動画を制作することで、求職者に企業の魅力を伝えることができます。
また、ウェビナーやオンライン展示会での活用も進んでおり、動画の持つ柔軟性が活かされています。
企業PR動画の活用方法と事例
WEB上での活用例
●YouTube
●SNS
●ホームページ
リアルで活用例
●会社説明会
●オフィス受付のモニター
●展示会 ●商談時
PR動画の公開は、YouTubeが主流。
YouTubeに公開して、共有リンクをSNSやホームページに埋め込めば、視聴回数を増やすのにも効果的です。
また、会社説明会、展示会や商談、さらにオフィス受付に設置したモニターなど、インターネット以外でも活用範囲は幅広くあります。
[事例付き]PR動画の活用方法
PR動画の活用方法を、具体的な事例とともにご紹介します。
おしゃれでかっこいいPR動画は、会社説明会での会社紹介動画におすすめ。
PR動画で洗練された企業イメージをアピールできて、就活生にも好印象を与えることができます。
自らも入りたいと思える企業イメージを就活生に持ってもらえるのがメリットです。
面白いPR動画も採用動画で効果的に活用できます。
ネガティブなイメージを持たれている業界には、特にオススメ。面白い動画で、就活生のイメージを変化させる効果が期待できます。
業界や事業への印象を変えるだけでなく、本当の魅力を就活生に伝えるPR動画です。
>> 三和建設株式会社様
家電、文房具やオフィス用品などは、実際に手に取って使ってみないと、顧客にその価値を理解してもらうのは難しい場合が多くあります。
旧来型の製品との違いや、商品メリットを伝えるのが難しい。
PR動画を使うことで、商品の機能や魅力が伝わっている好例です。
ビジネス向けのWEBサービスは、専門用語が多く、情報の羅列になりやすいです。
そこで、サービスの魅力をよりシンプルかつ強く印象付けるため、インタビュー動画という形でPR動画を活用。
直接的にサービス内容を伝えるのではなく、テレビ番組のようなインタビューPR動画で、効果的なアピールになっている好例です。
>> 企業PR動画の料金イメージはこちら
企業PR動画を成功させるには？まとめ
企業PR動画は、企業がその魅力や商品、サービスの特徴を効果的に伝えるために、欠かせないプロモーション手段です。
●目的やターゲットに応じた動画制作が必須
●会社紹介、商品プロモーション、ブランディング、採用活動など、さまざまな用途に合わせて制作する
●適切な配信戦略や視覚的にインパクトのある編集技術を活用する
●企業PR動画の効果を最大限に引き出し、競争力のある映像コンテンツを制作
など、視聴者に強い印象を残して、企業の認知度や信頼度を向上させましょう。
今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
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